В корпоративной практике маркетинг часто воспринимается либо как панацея от всех бизнес-проблем, либо как статья необоснованных расходов. Истина лежит посередине. Для зрелого бизнеса критически важно отделить реальные стратегические инструменты от…
День: 19.06.2022
Патология: экстрактивная модель маркетинга
В современной деловой среде маркетинг всё чаще становится «козлом отпущения» за системные провалы бизнеса. Но обвинять дисциплину – всё равно что винить скальпель в том, что некомпетентный хирург нанес травму.Проблема…
Архитектура спроса: Негласная истина о том, чем на самом деле является маркетинг
В деловой среде о маркетинге говорят больше, чем о любой другой дисциплине, и парадокс в том, что чем громче о нем спорят, тем меньше понимают его истинную природу. Если вы…